近年，医美风潮席卷全球，越来越受到年轻人的欢迎，“玻尿酸”成为了大众生活中颇为常见的一个词汇。这其中，大量的玻尿酸产自中国山东。据弗若斯特沙利文出具的报告，2019年中国玻尿酸原料的总销量占全球总销量的81.0%。

2019年中国玻尿酸原料的总销量占全球总销量的81.0%

如今山东已形成了玻尿酸产业带，将中国的玻尿酸销往全球。除了玻尿酸、还有螺蛳粉、家具等各种产业带，在近年逐渐数字化“多地开花”，拉动区域发展。

7月30日，聚划算发布《2021中国产业带数字化报告》（下称《报告》），报告指出，产业带发展是未来提振区域经济发展的关键，驱动着产业效率提升、推动产业跨界融合。

在电商普及前，专业市场是产业集群掌握市场信息并做出反应的主阵地。数字经济时代，市场竞争加剧，品牌日趋集中，消费力逐步提高，专业市场正面临着一系列的挑战。

“电商不同的视角切人可以帮助中小企业建立品牌，规避发展中可能遇到的风险和问题。”山东福瑞达生物股份有限公司副总经理颐莲品牌负责人谢锐说道。数字化平台的出现，催生了线上新供给和新消费，加快推进产业带数字化转型升级。

产业带“多地开花”，牵手电商加速转型

玻尿酸并非如大众印象一般属于“舶来品”，相反，玻尿酸量产技术源头恰恰来自山东福瑞达。目前，全球前5大供应商，华熙生物、焦点生物、阜丰生物、东辰生物、安华生物，他们全都来自中国山东。山东企业由于最早开始进入玻尿酸领域，很快形成了产业集群。

福瑞达作为玻尿酸量产技术源头和山东当地著名的玻尿酸原料供应商，在过去10年，福瑞达与电商平台聚划算深入合作，探索了一条线上增长的新模式。此外，聚划算还联合地方政府、企业、生态共推山东玻尿酸产业数字化进程。

“我们品牌2010年刚开始做电商的时候入驻的就是天猫，其实就算是第一波，我们当时也是吃到了红利的。因为那个时候的聚划算它的号召力，然后包括流量以及成交的体量都是非常庞大的。”谢锐表示，与电商的合作，有利于用户群体的积累，对于销售的影响也较大。

《报告》显示，数字经济时代，电子商务的发展推进企业降本增效，加快数字化转型进程。目前，中国数字化产业带在物流发达，交通便利的沿海地区更为集聚。根据“天猫淘宝平台”商家成交规模数据看，粤、浙、沪、苏、闽、京、鲁、冀、皖、赣是我国十大核心产地，成交规模大，产业带分布密集。

2009年国务院出台《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》，提出要完善中小企业政策法律体系、缓解融资困难后，中央又密集出台多个政策助力中小企业发展。

自2020年3月，工业和信息化部出台《中小企业数字化赋能专项行动方案》，数字化赋能中小企业，鼓励中小企业夯实数字化平台功能，发展数字经济新模式新业态，在政策的支持下，中小企业新增企业数量加速增长，牵手电商，产业带“遍地开花”。

传统产业带面临新挑战，疫情成发展最大不确定因素

天猫平台数据显示，品牌发源地为中国的商品消费占比持续提升，近一年规模增速超20%。国货已逐渐成为Z世代消费者的消费首选，其中00后国货消费的增速最快，超过50%，90后人均国货消费已超过6000元。传统产业带迎来新的发展机会。

但不可忽视的是，数字经济时代，专业市场重塑面临挑战。电商普及前，专业市场是产业集群掌握市场信息并做出反应的触角和品牌建设的主阵地。例如服装批发去广州、小商品批发看义乌。

但数字经济时代，市场竞争加剧，品牌日趋集中，消费力逐步提高，专业市场正面临着一系列的挑战。根据国家统计局数据，2015-2019年，我国亿元以上商品交易专业市场数量逐年下降，2019年为2843个，同比下降6.5%。

《报告》指出，产业带的集聚效应使得区域资源得到更有效的利用和配置，但随着近年来行业经营模式调整、新零售模式快速发展，同业竞争愈发激烈，出现产品同质性较高、厂商间技术壁垒不够坚实等问题，“低价”逐渐成为提升市场竞争力吸引消费者的重要手段，政府和企业建立区域品牌提升产业标准的诉求愈发强烈。

不仅如此，疫情也成为了阻碍企业正常发展的最大不确定因素。

除了专业市场，大型展会也是区域品牌扩大影响力的重要渠道。2020年暴发疫情阻挡了企业出海参展的步伐，根据《关于新型冠状病毒肺炎疫情对中国会展业影响的调研报告》，参与调研的110家单位认为本次疫情对会展单位产生严重影响的占比91.82%，其中非常严重占比超过三分之一，疫情下会展行业发展不振对企业造成了不容忽视的影响。

过去一年，面对相对受限的市场环境，广西、福建、湖州等全国多地政府通过联动聚划算平台，发放超亿元政府消费券；此外，聚划算又通过“爱心助农”、“聚字号”、“卖空行动”等一场场活动成功孵化了山城竹纸、新塘牛仔等多个地域品牌，打造了鳗范、玫时间等多个“聚字号”新品牌，助力农产品和产业带实现了销售爆发。

谢锐表示，电商是产业带品牌打造的加速器，一方面会更快让全国市场接收到品牌信息，另外互联网效率高、物流业普及促进产品被销往全国乃至全世界，“其实我觉得对于整个概念的植入，然后包括原料的推广以及品牌和产品应用的技术的发展，电商都是做了很强有力的推动”。

聚划算成为传统企业试水数字化营销的首发阵地

本次聚划算汇聚升级汇聚中国，联动10个产业带打造汇聚中国活动。

聚划算方面透露，此次与地方合作，通过内容共建帮助扩大产业带影响力，通过平台流量加持、直播等运营能力，帮助地方实现销售爆发。

《报告》显示，过去一年，共有近30个地方政府与聚划算“汇聚“项目合作，近1.8万家开业三年内的新商家参与 “汇聚”系列活动。聚划算“汇聚”项目协助进行数字化营销的企业已由5000家快速增长到25000家，有效帮助商家构建生态服务竞争壁垒。

相关电商专家表示，聚划算目前已经成为政府推动区域产业拓展市场的首选平台、传统企业试水数字化营销的首发阵地和区域品牌快速成长的孵化基地，“电商平台长期积累的供应链等各方面优势能够赋能各中小企业乃至产业带的发展，将中国品牌打造出去，讲好我们的中国品牌故事”。

近年，广受大众欢迎，广西柳州螺蛳粉频上热搜，截至2020年12月17日，袋装柳州螺蛳粉产销达到105.60亿元，同比增长近70%。线上广西螺蛳粉消费规模较去年提升了780%。除了嗦粉，螺蛳粉月饼、螺蛳粉青团等衍生食品走入大众视野，这离不开广西和柳州政府的努力推动，也离不开天猫等电商平台的助力。

“从化妆品行业来说，中国已有30多年的发展历史，化妆品行业积累了大量的行业经验，那么下一个10年或者20年，随着中国消费品市场的变化，我们的竞争方向是什么，真正要去比拼的就是品牌的核心价值建立。”谢锐认为，电商不同的视角切入可以帮助中小企业建立品牌，规避发展中可能遇到的风险和问题，同时通过平台或者是媒体的露出，对于产业带的整体品牌打造，有非常大的价值。

谢锐表示，“电商作为第三方，会从更高的维度以及更广泛的视野去洞察行业发展，过程当中有哪些优势，以及有哪些不足的地方，同时电商对于产业品牌的打造，能够帮助到每个中小企业”。

编辑 宋钰婷 校对 卢茜

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