10月26日,由上海市静安区商务委员会指导,《每日经济新闻》主办,江南大学食品学院、WeWork中国协办的“2024年食品饮料消费论坛”顺利举办。活动现场主办方隆重发布了“2024每经食品饮料行业创新力榜”,卫龙凭借独特的产品创新和趣味十足的营销活动,荣登“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”榜单。

“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”重视年轻消费力,关注那些被年轻消费力疯狂“买买买”的品牌,并希望透过消费现象对“Z世代”年轻人的消费趋势作出预判,为品牌的年轻化打造提供新思路。卫龙获得这一荣誉不仅是业内对其品牌年轻化战略的肯定,更是对卫龙深入洞察年轻消费者需求、不断创新的能力的认可。

卫龙之所以能够在Z世代中广受欢迎,首先得益于其不断创新的产品线。卫龙不仅保留了经典辣条的风味,还不断推出新品,如魔芋爽系列、小魔女系列和脆火火辣脆片等,这些新品不仅口感丰富,还满足了年轻消费者追求新鲜、有趣和个性化的需求。例如,魔芋爽系列以魔芋为主要原料,口感Q弹,爽口开胃,且低热量、高纤维,成为低卡零食的优选。

除了产品创新,卫龙在营销活动方面也下足了功夫。卫龙深知Z世代消费者的喜好,他们成长在更加包容和开放的社会环境中,拥有更加独立的人格和个性化的消费追求。因此,卫龙在营销活动中注重与年轻人互动,通过创意内容和玩法,传达品牌信息,进而影响用户心智。

例如,卫龙联合手游《蛋仔派对》进行联名营销,将主打产品“亲嘴烧”定位为“口袋辣条”,结合游戏场景强调产品的便捷性。这次营销活动以小红书为主战场,通过官方账号官宣联名、上线定制视觉的惊喜盒子等方式,吸引目标用户互动,收获了大量网络自来水,产出大量UGC,为品牌积累了正向口碑。此外,卫龙还利用KOL策略,提升品牌影响力和用户参与度。这次联名营销让卫龙在年轻消费群体中树立了鲜明的品牌形象,还显著提升了产品销量。

此外,卫龙还通过举办“卫龙辣条节”等活动,进一步巩固品牌在年轻圈层的心智护城河。“卫龙辣条节”通过打造契合不同城市特色的创意口味,以场景化地域营销强化消费者对于“卫龙不只是一种辣”的认知。例如,在西安站,卫龙联合西安文创大相文博推出了节日限定品“辣馍好吃”绒馍馍周边玩偶,同时上新西安城市限定羊肉味卫龙辣条,将卫龙羊肉味辣条融入西安城市生活,借势西安地域美食肉夹馍的热度传递出“不夹肉改夹卫龙辣条”的心智主张。这种创意地域营销不仅让卫龙的产品更加贴近年轻消费者的生活,还为他们带来了强烈的社群归属感。

卫龙荣登“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”榜单,是其多年来不断创新和努力的结果。未来,卫龙将继续加大产品研发力度,推出更多符合健康潮流的新品;加强研发创新和市场拓展,提升品牌知名度和影响力;同时,紧跟市场变化,不断调整和优化营销策略,以保持与消费者的紧密联系。相信在不久的将来,卫龙将成为更多年轻人喜爱的品牌,并在全球市场上绽放光彩。

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