山东青岛，消费者正在了解家电“以旧换新”活动信息。
新华社记者 李紫恒摄
今年以来，受多种因素影响，空调内销市场需求不振，价格竞争加剧，行业顶压前行。
中国家用电器协会秘书长王雷在日前举办的“2024—2025中国空调行业高峰论坛”上表示，空调作为现代家庭生活中不可或缺的电器，特别是在气候变化的当下，其基本需求依旧强劲且稳定，这不仅是行业的基石，更值得业界持续不断为之努力。
“随着‘以旧换新’政策红利的逐步释放和市场环境的持续优化，空调行业必将迎来新的发展机遇。”王雷说。
行业承压运行
2024冷年（上年8月1日至当年7月31日），国内空调市场表现不甚理想，市场下行压力有所加大。GfK中怡康推总数据显示，2024冷年国内家用空调市场零售量同比微增0.5%，零售额同比下滑3.2%。
王雷分析认为，这是多重因素作用的结果，包括外部环境、天气因素不给力，终端市场面临需求不振、库存高企、价格战恶化等阶段性挑战。
据了解，空调行业经历了2022年至2023年市场“大年”，2023年下半年进入补库阶段，但2024年整体零售端需求疲软，叠加今年天气因素影响较大，尤其是华南、华东主力区域长期阴雨，靠天吃饭行情基本没有出现。
“今年空调市场旺季不旺，截至6月底，行业总库存约为5000万套，达到近两年来库存水平的最高峰。”奥维云网大家电事业部副总经理杨超表示。根据奥维云网推总数据，2024年上半年，国内空调市场全渠道销售同比下滑，低价段机型占比提升。其中，线上1.5匹空调挂机在2000元以下销量占比达到22.8%，同比提升6.1个百分点。
空调整机价格下跌的同时，主要原材料价格涨势明显。作为空调冷凝器和蒸发器的主要原材料，今年以来铜的价格持续飙升，一度逼近9万元/吨的高点，给空调企业带来一定成本压力。
尽管面临上述挑战，部分企业依然交出了较好的成绩单。上半年，海尔空调分部利润率净增1.4个百分点，其高端品牌卡萨帝空调1.5万元以上价位段市场份额提高。同期，美的暖通空调业务实现营收1014.61亿元，同比增长10.28%；毛利率26.35%，同比增加2.98%。
在海尔空调全球用户研究企划总监黄泽平看来，短期的低迷改变不了行业升级的大势。当前全球气候异变与居住形态多元化，促使消费者追求节能、健康、舒适与智慧生活的完美融合。海尔空调紧跟用户需求变化趋势，推动空调从单一产品向全屋智慧健康空气方案蜕变。
美的家用空调事业部家中产品开发中心主任张浩认为，美的暖通空调业务取得良好业绩，主要源于企业布局了“向上走、向外走”两条路径。在“向上走”战略中，他们不止步于传统家用空调领域，而是积极向家用中央空调赛道发力。再向上，美的以“全空间、全智能、好空气、定制化”为抓手，打造出更具集成性、全面性的全屋智慧空气解决方案。
加速品牌出海
“今年上半年，TCL空调出口订单量同比增长28.6%，随着高温持续，预计出口量还会继续攀升。”TCL空调海外市场相关负责人表示，今年前5个月，TCL空调在泰国的出货量达20万套，已超过2023年全年出货量。
据介绍，针对海外市场，TCL空调坚持产品和技术差异化创新，推出自由配、户式机、静音窗机以及全系列单元机、分体机等产品，为业务高增长打下坚实基础。企业还积极响应共建“一带一路”倡议，深入挖掘新兴市场商机，今年一季度在亚非拉市场的销量增长39%。
今年以来，在海外新兴市场需求旺盛及欧洲市场复苏等有利因素带动下，我国空调出口持续高增长。海关总署数据显示，今年1月份至7月份，我国空调出口量达4312万台，同比增长24.1%。
空调企业紧抓机遇，加速品牌出海。今年8月14日，海尔泰国春武里空调工业园举行奠基仪式。该工业园占地约32.4万平方米，整体规划年产能600万套，主要生产分体式空调、家庭中央空调、房车空调、移动式空调及窗机等全系列产品，一期计划于2025年9月建成投产。作为海尔空调面向全球市场的大规模研发和制造中心，该工业园产品将出口到北美、欧洲、东南亚、韩日等地，满足不同地区用户的需求。
格力电器也在深耕海外市场，努力“让世界爱上中国造”。目前，格力产品已经遍布全球190多个国家和地区，自主品牌占出口销售总额近70%。2024年上半年，格力电器外销营业总收入为148.25亿元，同比增长15.64%。
增强发展后劲
我国是空调生产大国，产量占全球比重逾50%。不为短期因素所扰，确保行业行稳致远，已成为空调业必须解答的课题。
“2024—2025中国空调行业高峰论坛”与会代表普遍认为，“靠天吃饭”和“低价制胜”的商业逻辑正在发生改变，空调企业必须重新审视并重构竞争策略与经营模式。
我国家用空调普及水平现已达到高位。国家统计局数据显示，截至2023年末，全国居民百户空调拥有量达145.9台。“存量更新成为当下和未来市场消费需求的主体，这对我国空调市场规模的影响是长期且直接的。同时，我们也应该看到空调市场的韧性和潜力。”王雷表示，我国空调内销市场规模9000万台左右，每年的更新需求数以千万计。
基于中国家用电器研究院测算数据，2022年全国空调、冰箱、洗衣机总保有量分别为7.8亿台、5.8亿台、5.5亿台，庞大的存量替换市场已然形成。
以旧换新是家电业必须抓住的机遇。8月下旬，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》提出，各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买二级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买一级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。
“随着家电以旧换新政策力度加大，一级能效占比较高的空调，预计将成为政策受益力度最大的品类之一。”Gf K中国白电事业部高级研究经理刘龙表示，最新调研结果显示，空调的节能性是消费者最重视的卖点。各空调厂家在2024空调新品中纷纷推出高APF值（全年能源消耗效率）机型以迎合市场需求。预计未来超一级空调将持续受到市场热捧。
当前，世界各国面临着气候变化的严峻挑战。在全球范围内，气候变化客观上带动了空调需求扩大，将带给空调企业新的市场机会。但市场的扩大，也对我国空调行业强化节能环保、履行社会责任提出更高要求。
加快绿色低碳发展，需要产业上下游携手努力。美芝&威灵高级工程师李华明表示，该企业正积极探索下一代R290环保冷媒压缩机技术创新，具备高能效、低温增焓、低噪音、高可靠性等特点。这一技术突破有望显著降低压缩机成本，为R290空调产品大规模应用铺路，助力企业精准布局，抢占绿色制冷技术高地，引领未来空调行业的可持续发展趋势。
从中长期看，我国空调行业发展由规模红利期转向产品红利期，创新供给、有效供给的重要性更加凸显。王雷呼吁，行业同仁要共同把握时代赋予的机遇，将关注点转向用户需求洞察与产品创新，坚持创新驱动，优化产品结构，合理控制成本，不断提升产品品质与服务水平。通过技术创新与品质提升，实现差异化竞争，共同推动空调行业向更高质量、更高水平发展。
