AI搅热高端机市场

近日，记者在位于上海领展广场内的苹果Apple零售店内看到，许多“果粉”在店内咨询近期发布的iPhone 16相关情况。一些消费者在工作人员指导下当场通过手机下单预购。

目前，业界普遍认为，iPhone 16系列并未带来颠覆性创新，而是对各项组件性能进行了强化，并深度整合了AI（人工智能）智能助手。尽管性能有所提升，但这种渐进式的更新未能完全满足部分用户的高度期待。

9月9日，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市举行的苹果新品发布会后，人们体验新品。

当日，苹果公司举行新品发布会，推出iPhone 16系列智能手机和苹果手表等新品。新华社发（董旭东摄）

容亿投资一位负责人表示，尽管中国市场的表现有起伏，但苹果在全球智能手机市场始终占据举足轻重地位，“苹果依然是国内高端手机品牌的重要参与者。短期内，众多国内手机品牌还难以对其构成实质性挑战。”

“从全球出货角度来讲，苹果的市场前景还是比较乐观的。”市场调查企业Omdia消费电子首席分析师李泽刚认为，iPhone 16的主要目标市场是西欧、北美、日韩等发达地区，另外印度等新兴市场的需求也在上涨，这在一定程度上抵消了中国市场销量的下降。

保持优越的硬件产品性能和极致的软件产品体验，一直是手机行业竞争的关键。苹果之所以能一直占据着高端手机市场，利润超过其他所有品牌，其根本原因在于其几乎集成了各个功能的全部优势。

于是，我们看到，众多手机品牌在影像、屏幕、算法等各个维度展开了竞争。但当性能达到一定高度之后，手机厂商的创新开始变得微弱起来，消费者的体验也很难再有明显的提高。

AI的出现，则让手机厂商找到了新的竞争点，积极拥抱AI。

去年11月，OPPO就将自主训练的安第斯大模型能力用于ColorOS 14中，今年发布的OPPO Find X7已能支持一键形成AI通话摘要，该功能可以在通话结束后，智能识别通话内容，生成重点信息摘要，快捷记录联系方式等信息。

今年7月，荣耀发布了荣耀Magic V3等智能手机产品，其搭载的AI离焦护眼技术，可通过AI学习用户用眼环境和习惯，重构光学算法，帮助用户在看手机时舒缓视力。

AI带动智能手机重“上高速”

业界普遍认为，AI手机是继功能机、智能机之后，手机行业的第三个阶段。OPPO首席产品官刘作虎说，AI时代，手机行业和用户体验都将迎来革命性变化。360董事长周鸿祎则判断，2024年是AI手机元年，大模型将推动智能手机进入2.0时代，不转向AI的手机厂商会成为下一个“诺基亚”。

不过，作为新一代智能手机的核心卖点，AI特别是生成式AI在新旧手机上的表现有着明显区别。其中，旧手机受制于处理器在AI算力上的不足，往往只能通过云端AI来实现部分功能，而新一代的AI手机则拥有足够的本地算力，可以通过部署本地AI模型，实现对手机底层功能的调用。

此外，本地AI模型也可以实现与本地系统服务的深层结合，让用户可以通过语音、手势等方式，快速调用不同的功能与服务。

显然，利用AI大模型在文字、视觉等方面的处理能力，新一代AI手机可以实现更多便利的功能，且不需要大幅度增加硬件成本。随着AI手机在体验上所带来的革新，AI手机有望在未来两年里掀起一轮换机潮。

据IDC预测，到2024年底，生成式AI智能手机将实现344%的爆发式增长，市场份额有望达到19%，出货量突破2.34亿部。

技术创新仍是未来竞争核心

经历前两年行业低谷后，2024年中国智能手机市场展现出复苏迹象，预计全年销量将超过2.7亿部，同比增长3%以上。以大模型为代表的AI技术正被应用于手机领域，为行业带来新的发展动力。

集邦咨询分析师范博毓向记者表示，当前手机市场趋向成熟饱和，现有形态的规格突破空间有限，因此对厂商来说，在硬件方面，改变产品形态，如发展折叠屏或其他创新形态，可能是未来的一大方向。在软件方面，AI持续成为市场热点，如何更好地整合AI资源，提供更完善的服务，创造更好的用户体验，也是另一大发展重点。

“手机行业的未来发展趋势表明，技术创新、市场需求和品牌策略将作为核心驱动力，帮助各大厂商在竞争激烈的市场中脱颖而出。”容亿投资负责人表示，智能手机技术创新的重点方向包括AI技术的深度集成与应用、折叠屏手机的普及与成本降低、手机续航能力的显著提升，以及与AR技术的逐步融合，这将为消费者带来全新的交互体验。

而在市场层面，厂商需要紧密关注全球市场的多样性，为不同地区的用户提供本地化内容和服务，以及特色配件，满足各地用户的特定需求。至于品牌策略，各大厂商同样需要形成独特的品牌定位，专注于打造定位准确、创新性强的产品，避免盲目扩张，从而在激烈的市场竞争中获得竞争优势。

针对当前手机厂商纷纷布局AI应用，李泽刚认为仍属于早期现象，AI对终端厂商有意义的话需要具备两个条件：一是要有高黏性的应用场景，二是形成规模化，只有规模化后才可以赚取更多商业收益，但目前很多厂商在这方面尚未形成真正的商业闭环。

他认为，当前国产手机厂商的突围方向，一是“出海”，去拓展一些新兴市场的替换需求和新的购买需求；二是进一步加强产品创新，维持自己的市场份额和用户基数。现在手机行业的毛利已经很低，手机厂商更在意的是用户体验，在此基础上可以更好地拓展软件运营、广告分发这一类的后向收益。