1月1日，2025年上海豫园民俗艺术灯会正式亮灯启幕。本次灯会以“万物美好，众生奇妙”为主题，续写“山海奇豫记”，开启“丛林篇”，展现丛林包罗万象、生机勃发的神奇景象。作为2025上海豫园灯会首席合作伙伴，舍得酒业第四次闪耀亮相于豫园核心区域。在“山海璀璨，千灯启明”的灯会中，舍得酒与沱牌酒珠璧交辉，共同演绎东方生活美学魅力。

与此同时，舍得酒联合总台央视频精心雕琢的文化盛宴“《千古名篇》启福新春季”在线上与“豫园灯会”场景巧妙联动，借唐宋大家的传世经典、璀璨诗词，打破时空界限，搭建起古今对话的桥梁，让观众沉浸式领略传统文化之美。全方位、多角度的价值演绎，深度诠释舍得酒业的品牌内涵，让舍得精神与新春福韵深度交融，沁入人心。

连续四年牵手豫园灯会IP

舍得酒业将品牌与春节强关联

值此首个世界非遗版春节盛大启幕之际，国家非物质文化遗产豫园灯会迎来第30次璀璨绽放，展现出其对灯彩技艺、新春民俗和中国传统文化的汇聚力。今年，舍得酒业依托复星赋能再度与这一传统文化盛事携手，打造出一系列新春特色灯组，将蛇年春节的喜庆氛围烘托得淋漓尽致。

本次豫园灯会以四大穿越之门、五大主题场景为主线，分别设置了“祈福之门、生机之门、兴旺之门、勇气之门”四大门头，寓意四种美好愿望，引领游客进入五大奇幻仙境——“万物共生，生命之树”“逍遥物外，庄周梦蝶”“天地人和，金蛇献瑞”“众生奇妙，丛林乐园”“和合之美”，感受万物生机勃发，众生美好奇妙。其中，舍得、沱牌多组灯彩闪烁其间，吸引大批游客驻足围观、拍照打卡。

本次新春“蛇年”的舍得灯组设计，围绕生肖蛇形象展开，莲花纹、祥云纹等传统纹样交织，寓意吉祥如意，彰显东方美学韵味的同时，展现舍得酒业深厚的传统文化底蕴。沱牌灯组设计，则将经典酒瓶瓶型与万物生灵融合，传递品牌年轻化形象。

九曲桥南湖之畔，奇花异草托起的舍得蛇年生肖酒酒瓶，宛如天地间自然生长而出，吉祥纹交织的蛇图腾栩栩如生，向游客传达蛇年昂扬腾飞的新春祝福；天裕楼中心广场，丛林仙草掩映中，沱牌特级T68灯组造型于楼宇间倒酒，小精灵沉醉其间品味美酒，萌态十足圈粉无数……遨游其中，游客们能在美酒醇香与民俗艺术的交融中，身�